案例分析 | App功能上新的活动运营

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推送新功能,提升社区活跃的活动分析

产品:挖财APP活动名称:小夫妻账单日记――两口子,一本账活动目的:推送新功能【家庭账本】;提升理财社区活跃
活动曝光:
1、闪屏




  • 设计上色彩明亮,线条式人物漫画感十足,成功吸精;
  • 文案上口语化、措辞活泼(吃土...),字里行间还打出感情牌,容易引起目标用户(小夫妻)的共鸣。

Co菲一直难以理解的是,闪屏通常只有3s,用户尚不能get到活动的点就稍纵即逝,广告倒还好说,曝光即算达成目的,类似这种需要点击转化效果能好吗,求大神解答...
2、服务窗banner


3、消息中心-推荐tab


挖财的活动本着“全面覆盖”的原则,尽管后面这两个活动入口相对隐蔽,也依然没有放弃(haha)。
活动页面及流程:
1、静态H5



2、点击“马上体验”,系统判断当前app是否为最新版本,如是,直接进入“家长账本”功能页面(下图),如不是,则触发默认手机浏览器,提示下载最新安装包;


3、点击“去看完整版小夫妻日记”,进入挖财社区帖子:


活动期间该页面陆续做过多次改版,更换过多个主题,例如“你家实行AA制吗?”“你家的预算都由谁来做?”,总体承袭前面广告的页面风格。



点击帖子底部蓝色的官方标题“重磅|【我们的家庭账本正式上线!喊你来体验啦~】”,才进入最最重要也最最隐蔽的新功能文字版介绍:


看到这里,Co菲不禁有些凌乱,挖财的活动页面的层级太多有木有,核心信息入口太隐蔽有木有,分分钟想要跳出有木有,但,是,到底是文案和设计成功拯救了它,我就是不知不觉听话往下操作了,还抵达了终点,还是。。。难道是因为职业党的惯性?
不过话说回来,这次的功能上新活动以及综合对挖财活动的长期观察(适才开启“21天建图书馆活动”),我看到了一个理财类产品的良心,不把广告硬塞给用户,不把用户当傻瓜,愿意投入心思和精力去打磨自己的产品(哪怕是一个活动),足以傲视当下很多包括大公司在内界面拙劣、意义缺失、为了无脑的Kpi速成的东西。
原作者:Co菲文章来源:运营coffee(ID:Coo-coffee

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