2016年金融行业十大优秀H5营销案例

2016年金融行业十大优秀H5营销案例

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金融行业就没有优秀的H5作品吗?

每隔一段时间,就会有一个H5刷爆我们的微信朋友圈,从最初的“围住神经猫”,到后来刷屏的“陌生人来电”和“吴亦凡入伍”,再到今年火爆的“穿越故宫来看你”和“薛之谦史上最疯狂的广告”。似乎热闹的都是其他行业,金融行业就没有优秀的H5作品吗?
金融行业确实没有出现过现象级H5作品,但也不乏优秀H5。H5形式五花八门,创意让人眼花缭乱。本文借鉴瓶子酱在《体验了100多个H5,总结出这份最全H5分类!》一文中关于H5的分类方法,把金融行业的H5案例也粗略的分为五大类型,并举例10个金融H5营销优秀案例。


一、技术驱动型H5
技术驱动型H5,在效果上往往炫酷,常用的技术包括:全景/VR、重力感应和双屏互动。
(一)全景/VR技术
全景又称为3D实景,是利用相机拍摄实景照片,经过特殊处理制作成的现实场景。VR是利用计算机软件制作出来的模拟现实的场景。华夏基金推出的“2046的未来”,陆金所推出的“韩国美女主播闺房”,都是基于全景/VR技术制作出来的。
案例:陆金所:直播!韩国美女主播闺房的秘密   


这个H5技术上采用了360全景和VR技术,带你以第一视角探秘女主播闺房,内容上则主打“韩国女主播”和“直播”两个点,颇为吸引眼球。以第一视角进入一个韩国女主播的闺房,身材火辣的女主播正在运动,点击屏幕,和性感的女主播打了个招呼。也正巧此时来了个电话,帮忙拿过电话,女主播突然变得非常高兴,原来女主播在微信便捷理财,稳稳的赚了一笔。

(推荐指数:★★★★★)
(二)重力感应技术
重力感应,是指对地球的重力方向的感知,目前许多的设备上都安装有重力感应芯片。重力感应技术被广泛应用游戏中,应用于H5中,也给H5带来极佳的互动体验。
案例:浦发银行:带你穿越击剑赛场


浦发银行作为2016年奥运会中国国家击剑队的赞助商,这只H5的亮点在于通过重力感应技术实现“穿刺、画Z、旋转”等击剑动作,互动效果极佳。让用户在手机上感受击剑运动的刺激和魅力,同时还根据用户的操作,进行攻击力、力量值、敏捷度、防御力、精准度等五个维度的打分,还可以邀请好友一起PK。(该H5页面已经无法访问)
(三)双屏互动技术
双屏互动即两部手机通过扫码等方式实现一起互动。
案例:中国平安:传递炬能量,接力不凡 双屏互动


这只h5通过双屏互动技术,模拟火炬之间的传递,真实还原火炬传递的效果!人人均可参与奥运火炬传递,传承奥运精神!内容上,借势2016年里约奥运会热点话题。

 (推荐指数:★★★★)

二、视频动画型H5
我们把以动画或者视频形式呈现内容的H5称为“视频动画型H5”,百度钱包推出的“魔性歌曲串烧”和百度理财推出的“每天,你演多少个自己?”均属于此类。
案例1:百度钱包:魔性歌曲串烧,出来种太阳迟早要还的


H5以动画形式呈现,借用了经典童谣《种太阳》,主人公小明是个爱播种太阳的好孩子,长大后才发现自己惹了祸,无数个太阳挂天上,马路变成了铁板烧,只能在家"葛优瘫"。80年代的浓浓画风,再加上经典恶搞创意,分分钟戳中用户心理,"夏天最怕出门吃饭怎么办,定个外卖呗“,最后自然而然的引出百度钱包。

(推荐指数:★★★★)
案例2:百度理财:每天,你演多少个自己?


H5以动画形式呈现,以一个人在雨天下班到回家,这一系列活动过程为主线,在雨中看新闻,打车回家,到家做饭等事,引出不同阶段所需要的百度产品,百度新闻,百度地图,掌上TGP,最后引出百度理财。设计上,简洁漫画风格,以黑蓝色为主色调。

(推荐指数:★★★)
三、场景模拟型H5
场景模拟型H5比较常见,最为常见的是模拟微信场景。
(一)模拟微信场景
中国平安推出的“约李白一起跑个步?”和“平安福给运动一个漂亮理由”,腾讯理财通推出的“老爸手机里的秘密,都是对儿子无言的爱”均属于此类。
案例:腾讯理财通:老爸手机里的秘密,都是对儿子无言的爱


H5模拟微信使用场景,故事从发现老爸手机开始,打开老爸的微信,发现老爸在微信上为自己的婚事张罗,点开老爸的朋友圈,有鸡汤文,有养生帖,最后发现老爸还在为大城市打拼的自己,在《理财通梦想计划》中存钱,最后落在了理财通产品上。这个小故事是中国大多数父亲的真实写照,感人至深。

(推荐指数:★★★★★)
(二)模仿报纸场景
案例:票据宝:600年前的报纸广告


整个H5以“大明日报”的形式呈现与票据宝相关的“新闻”,包括:“大明话事人朱元璋出息世界金融论坛”,“全国最大的钱庄唐门钱庄宣布业务改组”,“前首富沈氏家族东山再起”,“消失十年的明教教主张无忌再现江湖”等等,通过这些有趣的“新闻”,传递出票据宝理财产品高收益,操作便捷等特点。

(推荐指数:★★★★)
(三)模拟书籍场景
案例:中国交通银行:读历史、悟人生


H5模拟古书,展现了中国交通银行的百年历史,交互简单直接,整体采用上下滑动的交互方式。

(推荐指数:★★★)
四、游戏互动型H5
游戏互动型H5的互动形式有:测试题类、图片上传类和动作游戏类等等。京东金融推出的“40年后你会是哪种爹”,爱钱进推出的“私人颜值印钞机”均属于游戏互动型H5。
(一)图片上传类
案例:爱钱进:私人颜值印钞机


”上传照片然后生成XXX“这已经是玩烂了的创意,但是,把头像搁到钞票上还是颇有创意,该H5根据上传照片颜值进行打分,根据分数高低,将用户上传的照片与不同币种模板进行合成。如果根据后台算法估算出的颜值够高,头像会被打在欧元、美元上,如果颜值低,会被打在韩元、越南币上。H5颇为有趣,网友乐于与自己的好友分享。(该H5页面已经无法访问)
(二)测试游戏
案例:京东金融:40年后你会是哪种爹?


不同的理财方式导致不同的未来财富状况,H5以测试题的方式,让用户选择自己在不同年龄阶段的理财金额,然后测试出40年后能够储蓄多少钱,成为什么样的老爹。

(推荐指数:★★★)
五、信息展示型H5
H5在朋友圈开始流行的时候,信息展示型H5居多,相较于以上四类H5,信息展示型H5往往不够酷炫,互动性不足。其吸引力逐渐减弱,这类案例就不再举例。
以上就是金融品牌H5营销的五大类型及十个优秀案例,希望能够帮助到大家,在H5策划过程中,有方向可循,有案例可参考。
#专栏作家#刘渝民:运营总监,鸟哥笔记专栏作家,有过亿流量运营经验,对品牌传播、媒体公关、数字营销与社会化营销均有深入研究。

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