即将正式面世的小程序,到底适用于哪些应用?

即将正式面世的小程序,到底适用于哪些应用?

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很快联合创始人宋畅受邀鸟哥笔记2017第二届移动互联网营销峰会,现场分享《快时代之小程序大变革》的内容整理。

以下为很快联合创始人宋畅受邀鸟哥笔记2017第二届移动互联网营销峰会,现场分享《快时代之小程序大变革》的内容整理。
今天给大家带来小程序,还有4天小程序就正式对外公布了,我们也很期待,这么多的揣测它到底适合哪些应用?我们一起关注一下。
一、移动程序的变迁



其实我们都知道,以前在功能级时代的时候更多的是采用web,在IOS跟安卓激烈的竞争和高度发展原生APP发生的更加猛烈,小程序出来之后可能会加入移动互联网大军。会有怎样格局的变化呢?我们对小程序的角色有我们自己的理解,也是跟广研的运营老大有深入的沟通,确确实实它可能更多的,微信现在更多像一个超级APP,如果把每个APP想象成一个写字楼一样,每个APP里面都会有很多的用户,就像这个写字楼里面有很多的公司和员工一样。超级APP上怎么样跟其他低频的APP互动呢?它更多的像腾讯最新在深圳的写字楼一样,是有传输带的,两个大楼之间有传输带。我们当时就觉得深圳新的地标叫大腰带,有点像小程序的一个寓意,用传输带去连接跟其他低频APP互动,有效把微信生态线下流量更好的往超级APP引流。


二、小程序的优势
后面有一个深入的分析,小程序的优势我觉得从名字上去理解“小”又是程序,顾名思义肯定是适合轻应用。它又叫程序,更多很多用程序去解决的问题是可以在小程序上开发和应用的。它除了很轻量用完即走以外,还有很低的开发成本。同时依托微信强大的生态体系更好的粘住一些线下用户。


三、小程序效应



小程序9号正式发布之后会有哪些效应呢?这个在微信公开会上也多次讲过。参与者会达到井喷,竞争激烈程度不亚于IOS和安卓的竞争。另外小程序优于HTMO的,开发者的机会,前端的人才需求量会很大,有人会掘金,有人卖水,前端的培训可能会有很大的空间。另外更适合轻量级的应用,公众号需要关注它,而且它还需要给你推消息,这个操作已经很重了。公众号都重,APP怎么办?所以小程序是给你带来更多愉悦的体验。无限的想象空间,它更多的适合MVP,最小化可行产品的应用,对于idea的验证,更多小而美产品的诞生更值得期待。


四、小程序应用方向


未来的分享有三块,有任务指向型,操作型、交易型。这三个可以把现在很火的自媒体排除,适合的可能更多我们看到对O2O应用上会是一个新的春天。比如说像酒店的预定、餐饮、医药的排号、线下的交易都适合小程序的应用,相对低频,用完即走这样的访问量来说更适合的。现在比较适合的一个是考拉先生的二维火,二维火是我们杭州的企业,在杭州吃饭无论是外婆家还是绿茶几乎都用二维火。我们去了以后还等服务员等餐,结果服务员告诉我们桌角有一个二维码直接扫进去就可以了,回到北京发现也在用。当你去一个餐厅用餐的时候,你扫一个二维码之后就会进入二维火界面,比如5个人用餐,可以直接扫,现在是H5的形式,打开页面可以共享信息。点完餐把信息传给后厨,之后还可以进行支付。更绝妙的一点它有社交直播,我自己点了餐之后我可以把这个分享出去,之后我们叫它朋友圈要饭,比如我这顿饭200块,我分享出去别人给我送棒棒糖、玫瑰花,二维火中间会扣了一部分,我吃饭可以让我的朋友圈帮我众筹一部分。其实它会抓线下的支付人群的流量,之后再通过朋友圈的社交,其实是在给类似于线下的流量。



我们会提到小程序上还有个限制,它不适合的方向有哪些呢?首先含虚拟物品,很重的交易型应用不太适合小程序。小程序改过一次名字,我觉得腾讯也好,facebook也好,这种超级APP跟IOS之间是博弈的,如果你大量的引入游戏做小程序的话,可能你最直接的就是动IOS的奶酪。另外相对一些视频平台,专门视频的平台和播放的APP,它这个不太适用小程序的点会涉及到版权问题。我觉得作为超级APP微信不可能让你的小程序,视频平台挣了钱,版权的问题我来帮你去买单,这点也不是特别适合。还有我刚才提到的自媒体,因为它没有场景,用完即走。大家都知道,我自己也很关注咪蒙,她有个套路,讲个故事带到场景里,但是小程序不存在,所以子媒体也不适合小程序。


它有一些热点的Demo的讨论,这是从我们热点开发社区上做的调研,这几类是小程序的开发者我们大概做了3500个用户的调研,大家期待的可能是这5类,比如说生活工具类,这个其实是跟广研系统给我们的建议是一致的。但是影音类恐怕就不是很适合,这刚才有提到涉及到版权问题。很多开发者认为电商类很适合,还有资讯类和游戏娱乐类,回到那句话,你以为的就是你以为的,很多时候我们还是要跟着微信爸爸、腾讯爸爸一起在大市上去把握好方向。整个调研可以看到,开发者期待的生活工具类跟我们小程序O2O的方向,线下导流还比较一致的。


热点话题讨论,基于我们开发者社区,开发者的调研,小程序开发版块话题类型占比上开发问题占比比较大,开发的教程也是在社区里面讨论最多的内容,大家比较关注。回到刚才的话题,它的营销弊端,必定它只有访问量,没有相对的留存,因为它用完即走,所以它存在一些营销弊端,会有推送的限制,入口的限制,这是腾讯的命根子,他不会把这两个开放给小程序的。可以搜索,但是只提供有限的搜索,另外分享机制,可以分享到群聊和聊天的话框,但是不太适合分享到朋友圈,未来会不会开放,这也是有很长的试错过程,目前更多的是在群里面分享。小程序不能主动推广消息,即用即走这样的体验,所以它还是有营销的一些限制。


本文系鸟哥笔记原创整理,转载请务必注明出处并附上原文链接。由鸟哥笔记主办的2017第二届移动互联网营销峰会于1月5号在(上海虹桥)新华联索菲特大酒店隆重举办。现场直播及照片墙请戳链接:http://mims.niaogebiji.com/www/

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