“面对面红包”来了,这次微信打算做什么?

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红包大战的战火连着烧了三个春节,却出人意料地,在即将到来的2017年春节戛然而止,微信创始人张小龙早早就对外宣布今年不打红包战。
微信是张小龙团队于2010年开始研发,一年后的2011年期间便开始不断发布新版本, 2012年初用户突破1亿大关,彼时发布了增加用户黏性的朋友圈功能,后不断更新迭代,目前微信每月活跃用户已超8亿。而这个数字背后,微信红包近几年来在增强用户黏性上效果显著。
2017年春节,微信缘何不打红包战,却玩起了“面对面红包”?这一产品的推出,背后有着怎样的考量?
化解纸质红包的痛点
任何一种产品背后,都必须建立在用户需求的基础之上,为用户解决现下痛点,产品才能受到更多人的青睐。硬件产品智能手机如是,软件产品QQ、微信均如是。
时间回溯到二十多年前。如今已渐成社会中坚力量的80、90后,彼时却还是孩童时期,他们中有一大批拥有类似的记忆,小时候每逢过年,爸爸妈妈便到处换一堆纸质现金零钱,用以给亲戚朋友的孩子作压岁钱,或者对一对新人的祝福的礼钱。这其中,一项重要工作就是,把一堆零钱,分配好了,放在早备好的红包里,再装到不同衣兜里,以备不时之需。
然而准备传统纸质红包,需要在线下购买红包封皮、需要取现、换零、封装,而且封装之前一定要梳理红包数量、大小等等,不仅会大大消耗人们欢度春节的时间,而且容易遗漏出错,甚至引起亲朋间小的不愉快。
近年来,移动支付市场如火如荼。艾瑞咨询预测,刚过去的2016年中国移动支付市场交易规模将达约12万亿元,到2018年有望达到约18万亿元。


移动支付方式无疑大大节约了用户时间,微信面对面红包也会成为非常典型的一款产品,它们很好地化解传统纸质红包的痛点。不过,在如何更好地对接聚会氛围下的线上线下场景方面,仍然有往前探索的空间。
每年春节,回家团圆、走亲戚、聚会等等都是体现亲情和乡情的几大习俗,这些场景里,如果能够更加“巧妙”、“有趣”地派发红包,无疑既能融洽感情、增加欢乐氛围,也可以让春节更具有娱乐性。这些,正是微信今年独辟蹊径,推出面对面红包产品的初衷之一。
和目前诸多同行竞品相比,面对面红包显然更贴近春节或平时聚会的场景。该功能一大优势是,通过手机不用加好友、不用建群即可面对面派红包,完美化解传统纸质红包诸多弊端的同时,也省去了较多在手机操作上的步骤。这种新型的红包方式,适用的场景包括但不限于好友、情侣、同事、家人、亲人、老板与员工等等。
在春节期间,只要更新至最新版微信,无需加好友、建群,就可以通过微信客户端“我―钱包”入口里的“面对面红包”进入,选择好红包类型、金额、数量后,手机上即显示“红包二维码”,只要让你的亲友掏出手机,扫上一扫,就会出现奇妙的结果,你的红包刷一下就“飞”到了对方手机上。


用户可以根据自己现场的情况,自行斟酌发几个红包、红包多大,然后就出现了“红包二维码”,发红包的人手机中的二维码每被扫描一次,该用户手机界面的红包就会“飞”出去一个,和真实的派红包场景十分接近。
一场“面对面”的“红包热潮”
微信面对面红包的灵感来自于广东春节的“派利是”,在拥有超过13亿手机用户、6.46亿人是4G用户的中国,亟需一款可以媲美真实的派红包场景的电子红包模式,面对面红包有望掀起新一轮的“人民战争”。
有趣的是,它不同于以往现金红包,要分配均匀,不能出现一丝错误,不然可能会引发亲情间的猜忌与龃龉。面对面红包类似于微信红包,可随机安排红包大小,如果你是手气最好的人,还会收获“鼓掌声”。
回家过年是中国历史悠远的习俗,这也有了“人类史上最大规模的人口迁徙”之称的中国春运。各个年龄层、各个行业、住在天南海北的人,他们因追求生命的意义而分离,又因亲情和乡情的注解――春节而聚在一起。
然而,时代的变迁,城市化进程持续加速,让亲戚朋友聚少离多。距离、空间、时间、文化等多种因素交织,让这些的人们拎着大包小包回家过年的亲人们,变得兴趣点不在一条水平线上。
这样的场景你一定不会陌生:在春节的各种聚会上,太多人习惯埋首手机之中,对身边好久不见的亲人朋友,却视而不见;更有不少人在朋友圈感叹,“与多年不见的亲友,没话聊,年味越来越淡了……”


早在去年年底“微信公开课PRO版”上,张小龙就对外表示,微信只是一个工具,希望在春节当中微信的使用者能够有更多的时间陪伴家人,微信作为一款工具在设计上追求更高的效率。如今看来,此次面对面红包所倡导的“多和家人聊聊天”,更好地回归生活,无疑都是对当时张小龙表态的有效呼应和回应。
作者:阿莱来源:互联网er的早读课 

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