如何从零开始学习手游运营?

如何从零开始学习手游运营?

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首先一个游戏运营分俩个概念:1 市场运营 2 产品运营1 市场运营主要负责产品的推广、用户导入、商务合作、渠道合作等内容,主要保障产品在市场上的声量手段和热度。2 产品运营也叫活动运营,主要根据产品自身的特点 ...

首先一个游戏运营分俩个概念:

1 市场运营 2 产品运营
1 市场运营主要负责产品的推广、用户导入、商务合作、渠道合作等内容,主要保障产品在市场上的声量手段和热度。
2 产品运营也叫活动运营,主要根据产品自身的特点,根据指标计划制定产品本身带动收入的活动计划,一般要和产品的制作人/主策等共同商定计划。

下边4个图主要是对市场运营的部分工作内容进行分类。


以上是一款手游产品运营的内容。

这个行业正日新月异,目前皇冠上的仙女是我叫MT。你可以以此为案例,解剖它的营销行为――相应的分析和讨论文有很多(不过知乎上关于MT的回答酸多近乎醋,不看也罢)――如果有体力的话,可以从【产品特点】【媒体选择】【投放路径】【合作渠道】【版本递进】【运营活动】等几个方面自己尝试着做一张思维导图。且今后如果看到相关的内容,都不断整合进去。

用已有产品来做推演是最常见但其实也是最难做的一块,抓住市场上的热点产品,榜单上能够稳定在前十(消费榜)的产品都着重做做。以此为基础,你会发现很多问题,比如”为什么他们是这样做的“之类,然后逐步通过知乎、搜集更多资料,以及与运营方微博等方式进行沟通――分类、整理、归纳、提问……对于这个几乎全新的行业,渠道、产品形态以及市场端的动向有很多变化,用上述的方法,形成你自己的理解,并从中找出自己擅长的一部分,最终尝试着入行吧。

对基础知识的掌握和学习,则不必多说。对于运营来说,有三块的重点,其一是产品,其二是市场(你可以理解为用户端推广),其三是渠道(可理解为合作伙伴方推广)。每一块都有其不同的侧重,需要掌握的工具有不同。系统化的思维、用户为中心的设计和体察资源的执行,是三块的难点。入行不难,做好很难。我也是刚开始重新学习,草草写就,抛砖共勉:)

 

目前国内的游戏产业应该趋于成熟,进入这个产业并不困难,其次随着android、iOS系统带给手机产业的革新,给手机产业也带来了不小的机遇。
运营手游应注意以下三点
1、把握市场动态,了解市场需求。例如“神庙逃亡”这款游戏就有许多的衍生版。
2、营销。各种软件平台推广,例如“豌豆荚”、“91手机助手”、“App store”
3、创新。产品长盛不衰的秘诀。

以上是针对产品的。

就职业而言,我觉得需要学习的有“财务管理”“市场营销”“经济法”“决策与管理”“管理学”“人力资源管理”等相关课程

 

首先是运营规划,逐级的目标制定和分解细化。规划的正确建立在对于产品,市场和用户的深刻理解之上,规划的有效则建立在正确的分解工作以及有效执行上。

每个项目的实施和运营的结果都是开发商,运营商,渠道商和玩家用户们的一次群体博弈,不同的博弈者都会从自己的利益需求出发来做出抉择,但是游戏的繁荣是符合每一方最长远利益共赢的最优结果;

这种博弈将在游戏运营的各个环节中体现,不仅体现在项目制定,也同时体现在日常运作中。博弈的成功保障都来自于运营者对于游戏产品,市场动态,用户心理和各方利益观点的自身经验积累。

所以,运营需要的技能方面知识并没有什么难度,很多人都具备。真正难的是了解产品、了解用户、了解研发商需求、了解公司需求。这句话弄明白了,其他的都不用再看了。

总之,好的游戏运营工作需要做到完善和全面的规划、利用一切资源、谨慎制定策略但是不放弃创新、把握机会、做好细节、贴近玩家、不断提高执行力、重视经验的积累。

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